女人>小孩>老人>宠物>男人？跑步市场适用吗？

女性用户群体一直被视为消费市场的主力军，流传广泛的女性＞小孩＞老人＞狗＞男人的市场价值排序无不向人们宣扬着“她经济”的实力。

数据层面，QuestMobile最新发布的报告：2024年12月，在具有高消费能力（月线上消费超过2000元）的用户群体中，女性占比高达56.5%，远远超过男性的43.5%。

一切都在宣示着女性在消费市场的核心地位，但具体到运动品类的跑步市场，女性也是如此，受到了应有的平等对待吗？

过去几年，不少跑者朋友，特别是女性跑友应该都有被这样的点营销到：通过大数据对女性群体的生物力学数据和足部模型进行分析，在产品设计时额外考虑到了女性群体的需求，针对性打造的更适用女性跑者群体的跑鞋产品。

如此产品包括不限于：2022年lululemon推出第一款女性专业运动跑鞋lululemon Blissfeel，鞋面采用立体针织弹力网面材质，鞋楦针对女性脚型设计，中底采用自研加厚泡棉搭配侧墙 TPU，缓震和舒适性平衡良好；

Puma Run XX Nitro：经过两代的迭代，通过 nitro 泡棉、Run Guide 引导技术等关键科技，在缓震、稳定、运动流畅度和生理结构适配度上取得不错的成绩，贯彻 Run for her 的品牌理念。

ASICS GEL - NIMBUS 25：采用全脚掌 FF BLAST PLUS ECO 环保中底材质，增量 20% 更软弹，后跟搭载 PureGEL 避震凝胶，比 GEL 更软 65%（女性款的中底更软更厚，承托脚掌给予软弹保护，并透过宽度赋予跑动间的稳定度）。鞋领开口以针织材料提供舒适贴合，前掌易曲设计，可让女性的足趾蹬踏离地动作更为柔和自然。

国产跑鞋方面，从烈骏到鸿星尔克芷境到中乔飞影 PB4.0 名古屋限定版，国产品牌亦有推出相应的鞋款并进行营销宣传。

宣扬女性跑鞋的亮点在于：从生理构造上来说，女性的脚型普遍比男性小，特别是后跟更窄；同时，女性的骨盆比男性更大，这会导致双腿的压力更大，进而导致内旋的发生。因此，女性跑鞋对于鞋楦的适配度、后掌的稳定性和足弓的支撑效果都会有相对更高的要求，否则容易导致伤病。

看起来运动品牌似乎很重视女性群体的需求，但真实情况呢？

我们针对2025年上半年度的各家新品进行了数据统计，2025年上半年各家品牌共计发布了108双跑鞋产品，其中国产跑鞋62双，而在这62双鞋款产品中，近1/3的产品都没有女码，是的，你没有看错，这就是真实的“关心”和“重视”。

品牌宣传是因为“做了”，没宣传是因为“没做”，至于没做的原因，虽然引战男女平等的话题确实有流量，但简单粗暴就是品牌根据市场结果和导向，女性呈现出来的需求不足，所以投入较少。

但这是可以少做的原因，而不是不做的理由。而这背后真正的逻辑是无法正视女性的需求，总觉得女跑者并没有那么专业，用固有标签看市场，是懒、是短视，甚至是傲慢偏见。一边打着“性别平等”的幌子卖货，一边连女性专属的产品细节都不肯做到位，连“装重视”的样子都不愿意演全。

当市场在说“她来了”，品牌却装聋作哑。而且就一个处于持续增长且消费能力更强的群体，在当下一个跑步品类赛道内卷，但女性赛道相对没那么卷的情况下，深耕女性群体似乎比深耕男性群体更容易收获成功？

早在2021年，中国体育用品业联合会发布的《大众健身行为与消费研究报告》就显示，在运动鞋服消费上女性占比已超50%。而每年公布的中国路跑赛事蓝皮书，也在显示女性群体在跑步项目上的增长。

《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示：2023年全国范围路跑赛事规模为605.19万人次，全马、半马、10公里路跑的赛事规模分别为107.78万人次、237.72万人次、33.51万人次，其中完成全马、半马、10公里路跑的女性跑者分别占比19.56%、25.69%、33.41%，即21.08万人次、61.07万人次、11.20万人次。

《2024中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全国范围路跑赛事规模为704.86万人次，全马、半马、10公里路跑的赛事规模分别为116.64万人次、299.68万人次、32.79万人次，对应三个赛事项目的占比和规模分别为：20.4%、25.7%、35.1%，23.79万人次、77.01万人次、11.5万人次。

那为何不少运动品牌，接收不到女性日益增长的对于运动品类的诉求呢？

虽然难听，但其核心是没有搞清楚女性跑者的诉求以及没有针对性设计出符合女性跑者心意的产品。这些点包括但不限于：造型设计丑陋、配色选取搭配奇怪、小号男鞋、以营销为主而非以功能为主等。

前面提到的男女生理结构上的差异抛开不谈，相较于男性的竞速属性，女性更在意跑鞋的舒适性和外观设计，但很多品牌在这一点上做的都很差，仅就配色和设计这一关就可以刷掉90%的跑鞋产品。

你不懂女性跑者，自然女性跑者也不会去买你。lululemon庞大帝国的建立已经确认了女性群体的消费力，而这份力在跑步领域还未见得有充足的释放。而这，或许也是在2023-2024年市场表现不及预期后，Nike选择加码女性市场的原因。

从超级碗的广告投放到与卡戴珊的携手再到发起After Dark Tour活动、女版Breaking 2（基普耶贡挑战一英里跑进4分钟），Nike在男性群体已经构建了深刻认知，所以，是时候猛攻女性市场了。

虽然Nike能否成功扭转颓势还要打个问号，但从其的动作之中，我们或许应该明晰谁才是下一个品牌增长的关键点。

你永远叫不醒一个正在装睡的人。现在女性消费者跑得越来越快，也越来越专业，那些阉割版的中底、粗暴套用的男鞋版型、只有营销没有诚意的产品设计，请留着当压箱底吧！到底最终谁才是真正尊重跑者的品牌？别担心，女跑者会用脚投票。