“海尔兄弟”变冰激凌，青岛啤酒味儿薯片……“梦幻联动”背后，城市品牌加速出圈

【QMG青岛广电·回澜听涛出品】

家喻户晓的“海尔兄弟”，在这个夏天摇身一变，成为大家舌尖上的美食。

日前，海尔集团和伊利集团旗下冰激凌品牌须尽欢共同宣布，须尽欢×海尔兄弟联名冰淇淋全网上线。冰激凌以经典IP海尔兄弟为造型，在联名冰淇淋棍上，海尔还埋藏了海尔兄弟主题曲《雷欧之歌》的歌词彩蛋。

这次联动，再次掀起一阵以海尔为名的热潮，而在网友们留下的“用海尔冰箱装海尔兄弟冰棍”等评论，也让本次联名完成热度破圈到赋能产品的闭环。

不止海尔，在这个夏天还有更多的青岛企业选择以联名的方式增强“存在感”，牢牢抓住大众的目光。

青岛啤酒博物馆与乐事联名，将啤酒风味与薄脆好吃的薯片进行创新结合，联名推出了乐事经典啤酒味薯片，又一次把“啤酒”装进了塑料袋。

好阿婆和崂山白花蛇草水联名限定款冰淇淋也在近期上市，作为青岛的“城市限定”，这一联动通过抓住大家的好奇心吸引热度，影响力已不止“地区限定”。

具有国民度的青岛企业，携手一个个同样具有广大“路人盘”的食品饮料品牌，以合作的形式强势破圈，同时也在联名产品中深植品牌文化。这个夏天，消费者每一次接触冰激凌和薯片的过程，实际上也是重新认识海尔、青啤这些青岛企业的过程。

在这种潜移默化中，青岛的企业与城市一起“出圈”，最终所成就的，是一个又一个的知名IP，还有不断做强的城市品牌。

01 “领鲜“起跑：亮点频出的“青岛联名”

联名，作为一种“强强联手”的商业模式，逐渐受到大众的认可和品牌的喜爱。

通过和不同风格、不同受众的品牌进行联动，能够让产品突破不同用户圈层，直达不同的消费者。而更具创意，能够点燃大众关注度和讨论度的联名活动，则能够发挥出“1+1＞2”的价值，直接形成热点话题，达到传播力“破圈”的效果。如瑞幸和茅台的现象级联名，其热度也直接体现在销售额上：酱香拿铁上线首日单品销量突破542万杯，单品销售额突破1亿元。

而以联名活动打开局面，塑强品牌IP，青岛的企业早已付诸行动。

今年5月，青岛啤酒博物馆联合红山动物园推出的玩啤动物园系列上线，并在社交媒体火爆出圈。“蚝想下班”“蛏住”等一系列文创产品精准戳中年轻人的“萌点”，淘宝官网旗舰店显示，目前该系列文创产品销量已达6000+，近三个月好评率达98.3%。

擅长打造IP的海尔，凭借“海尔兄弟”这一高知名度的IP已经“圈住”一波粉丝，也为各项联名活动的开展提供了有力抓手。在本次牵手须尽欢之前，海尔已经和匹克、鸿星尔克、海昌公园等多个主体合作，让各行各业都出现“海尔兄弟”的身影。

而一向以牵手国际赛事闻名的海信，在联名方面也紧跟热点，在去年，《黑神话：悟空》横空出世之时，海信成为这款游戏的官方合作伙伴，推出游戏官方定制电视，以独有的计算画质算法，实现瞬时精晰控光，将游戏的细节放大最大，集中展现国人的技术自信和文化自信。

当然，在青岛，创意联名不只是“大块头”企业的“专利”，也有更多创新型企业放大自身品牌与潮流的连接点，策划出契合品牌调性的联名活动，在城市中掀起一阵别样风潮。

作为高端电竞装备解决方案的提供者，雷神先后与361、变形金刚、永劫无间等热门品牌或IP开展联动，发源于青岛的山嗨精怪，也联合新都心凯德Mall共同推出白泽、腓腓联名款盲盒手办。

这些“亮眼”的联名活动掀起了一阵又一阵的讨论热潮，隐藏在其背后的品牌价值，也得以进一步放大。

02 透析跨界CP：企业的创新内核

不论是之前“青岛制造”携手大火IP，还是如今家电做冰激凌、新口味薯片“上新”，一次次联名都指向了品牌的创新活力，而这份创新则是品牌长青的动力。

新消费场景下，创新正成为品牌增长的核心驱动力。如今的品牌更加注重探索创新打法重构消费场景，既突破了传统市场边界，更以年轻化姿态重塑价值，实现了品牌升级。

在创新的语境下，青岛企业又一次交出了他的答卷。

打造品牌增长力，底层逻辑是产品要足够好。

比如，承载四代人记忆的青食钙奶饼干，面对市场变迁，不断升级产品。从巧果滋系列、蜂蜜椰子饼干等多品类的口味革新，到无蔗糖配方的健康食品转型，尤其是在国潮浪潮下，青食饼干包装巧妙融合凤凰纹样等传统元素，以国潮设计重塑品牌形象，在消费市场中建立起年轻、时尚的品牌形象。

再比如，20世纪80年代，海尔坚持产品品质至上砸毁76台冰箱，如今通过卡萨帝、三翼鸟等品牌的持续创新，从“质量标杆”蜕变为“科技先锋”，不断刷新行业标准，展现青岛制造向青岛创造的跃迁，也为品牌本身打下了科技感的烙印。

值得注意的是，消费升级背景下，新一代消费者早已不再满足产品使用，他们更愿意为独特的品牌体验和消费场景买单，而不是单纯为商品支付溢价。场景，就是企业以创新“创牌”的另一个领域。

对此，露营经济风口下，青啤借助代言人杨洋出席的白啤生活家营地露营快闪活动，将“露营喝青岛啤酒”的消费场景植入消费者心智；而海尔以经典IP“海尔兄弟”为纽带，打造“儿童泛科幻垂直社群生态圈”，实现了跨代品牌叙事，为用户创造了增值体验。在青岛街头，无论是能让人“微醺一下”的酒馆，还是智慧家居、电竞装备的体验店，都已经成为品牌放大声量的一环。

从产品研发到用户体验，从技术赋能到情感共鸣，青岛的品牌创新之路，见证了品牌之都青岛的沃土荣光，而青岛品牌也早已超越商业范畴，成为城市记忆的载体。

03 城市荣光：品牌与青岛的活力故事

一个个品牌的拔节而起，一对对品牌的联动创新，这背后凝聚着青岛在品牌战略上的深谋远虑。

从“上青天”到“新老金花”再到众多“独角兽”，青岛诞生了众多国内外驰名品牌，奠定了“品牌之都”的地位。可以说，品牌是青岛制造业赖以起家的“传家宝”，新的战略背景下，青岛继续走在全国前列。

一个接一个的上层设计不断酝酿出台。

2021年《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，大大促进了品牌需求和供给的提升，全面提高了青岛制造品牌影响力；

今年5月份，全国首部品牌建设领域的地方立法《青岛市品牌建设促进条例》正式施行，更是为城市品牌建设增添浓墨重彩一笔。

作为全国最早提出并率先实施“品牌”战略的城市，青岛在2022年将每年7月17日设立为“青岛品牌日”，与此同时，青岛也切切实实开展了一系列推进活动：

一年一度的品牌日活动、新金花企业评选、独角兽企业挖掘与探访……这些活动持续擦亮“工赋青岛 智造强市”的城市名片。值得一提的是，青岛年轻活力的底色，也为品牌的焕新升级提供适宜的土壤。

一方面，青岛积极鼓励新产业、新业态发展，“10+1”创新型产业体系激活发展动能，“谷子经济”“即时零售”等新业态葳蕤生长，在城市中铺就“新”的底色。

另一方面，青岛也以创新姿态推动城市品牌打造，无论是支持农村优品“触网”走进直播间，还是在奥帆中心、历史城区等知名景点举办创意集市、“青岛优品”嘉年华等特色活动，都是以新思路打造新氛围，启发带动城市中的各个企业探寻适应当下的品牌建设路径。

截至去年12月底，青岛共有185个“青岛优品”品牌，51个“好品山东”品牌，26个“中国500最具价值品牌”，搭建了“金字塔型”品牌培育体系，可以说，品牌的力量正从各个角度出发激活城市。

品牌代表城市的实力和形象，当更多青岛品牌走向全国，面向世界，青岛这座城市就有了形象传播的最佳载体和参与深度竞争的关键支点。