公益的年轻化表达，鸿星尔克“硬控”年轻人

熊猫T恤瞬间被抢空，董事长评论区宛如网友们的许愿“福地”，全网都沉浸在“熊化”的欢乐氛围中……

#鸿星尔克熊化了# #于适加入熊猫守护计划#再一次强势冲上热搜榜单！鸿星尔克妥妥地给所有品牌在“公益KPI”考核上做出了完美示范！

愣是将感恩成长日玩成了现象级的“顶流打榜盛宴”！这是在公益与商业中摸索平衡之道，一路风驰电掣、扶摇直上！真没想到，公益竟然还能以如此潮流、如此燃炸的方式呈现在大家面前！

日前，鸿星尔克与成都市熊猫家园组委会共同发起“熊猫家园守护计划”，全球代言人于适担当熊猫家园国际公益大使并在鸿星尔克感恩成长日活动现场助力。这玩法挺有意思，通过“国货+国宝+青年共创”模式，打造可持续生态，让公益更年轻、更实在、更长久。

​这场国货与国宝的深度联动，可不只是简单的捐赠，鸿星尔克是怎么做的呢？把咱们的文化传承、年轻人的热情，还有企业的责任，全拧成了一股绳，把守护熊猫、为生物多样性保护注入强劲的国民力量！在践行社会责任的探索中，可以说“国货之光”鸿星尔克这次的感恩成长日也为企业履行社会责任提供了一种新范式——在不断破圈中，真正把品牌和大家的心绑在一块儿，让更多的年轻人参与进来，成为品牌与国人共同成长的纽带。

一、让公益日成为节日 守护国宝更守护文化根脉​​

当别的品牌还在卷联名——鸿星尔克直接自己造节！ 从2022年起，为了回馈支持品牌的广大网友和消费者，鸿星尔克打造出了“感恩成长日”这个IP，以行动回馈社会、以实际行动践行国民品牌的社会责任。

这几年，鸿星尔克自己搭台，还邀请网友们出谋划策，一起参与：2022年，给“星星的孩子”设计公益T恤； 2023年，终身认养全球唯一圈养的棕色大熊猫七仔，直接放下豪言“这娃我养了！”怎么养？鸿星尔克跟中国绿化基金会联手，捐出了一整片爱心竹林。等到2024年，鸿星尔克还拉上了其他国货一起举办活动，带着20几家国货一起做义卖，让公益众乐乐。

回到鸿星尔克对国宝熊猫的保护行动上，自从“养育”七仔以来，鸿星尔克逐渐“熊化”，把目光放的更长远了，毕竟“养一只熊猫也是养，不如守护整个熊猫家园”！

这当然不只是认养的问题，更是鸿星尔克对中华文化和生态保护的持续深入关注、支持。

事实上，大熊猫作为中国独有的旗舰物种，其黑白相间的身影早已超越生物学意义，成为中华文明和平、包容的精神图腾。然而栖息地碎片化、气候变化等威胁，让这一活态文化遗产面临长期挑战。

守护熊猫不仅是保护濒危物种，更是守护我们共同的文化基因。

这种文化自觉，正是鸿星尔克品牌继续投入大熊猫保护的深层动因——从2023年“大熊猫守护计划”守护七仔、捐种爱心竹，到今年联动成都市政府“大熊猫文化创意大赛”的深度升级，鸿星尔克始终关注生态的保护与文化的传承。

二、产品即公益 让守护触手可及​

事实证明，只要产品够有趣，就能戳中年轻人的心。

今年感恩成长日，今年，鸿星尔克将大赛中脱颖而出的熊猫创意作品转化为系列服装产品，通过讲述“七仔”“花花”“福宝”等明星熊猫的故事，打造的公益T恤一经上架便迅速售罄，引发消费者热情抢购。面对“手速不够快”的遗憾，不少年轻人直接在鸿星尔克董事长吴荣照的社交账号下评论，集体“在线催单”——“小吴同学，还能补货吗？”“缝纫机踩冒烟也要等！”“这次能不能让我抢到？”……

社交平台上，鸿星尔克熊猫系列公益T迅速成为热点，将品牌与产品口碑推向高潮。“以为只为公益买单，结果被黑科技面料圈粉！”公益T采用的Sorona环保面料的实测口碑席卷社交平台，不少抢到T恤的消费者上身后直言“出汗不粘身”。不仅是熊猫文化传播，还采用了环保面料，可以说是“面子和里子”都有了，使环保理念变得可感可触，传播中国国宝魅力与独特东方美学。

当评论区变成许愿池，鸿星尔克的叙事里，消费者早已是同行者。此次熊猫公益T恤的热销，不仅展现了国民品牌与年轻一代的情感共鸣，传递出“公益+青年力量”的可持续社会价值，更在于鸿星尔克打通了文化创意到公益行动的转化闭环。

值得一提的是，鸿星尔克此次相关产品100%收益将捐赠中国光华科技基金会，用于成都大熊猫守护及科研、维护兽舍等方面工作。这种“消费即参与”的模式，让每位国人都能成为国宝守护链上的一环，真正实现“国民品牌为国民”的价值共鸣。

三、青年破圈：公益的年轻化表达​​

与新锐青年的双向奔赴中，鸿星尔克此次还携手全球代言人于适担任“熊猫家园国际公益大使”。

于适不仅身着熊猫家园公益联名款演绎《时尚先生Esquire 》7月刊封面，以实际行动守护国宝，更通过短视频、线下活动等多元场景，以青年偶像的影响力呼吁公众参与。

这次的感恩成长日，鸿星尔克简直把熊猫萌力值拉满!熊猫闪卡、超萌痛包、可爱零钱包...一套“熊猫周边三件套”新鲜出炉，瞬间成了年轻人的社交新宠!大家纷纷把熊猫徽章、小挂饰别在透明包包上，随时随地“晒”出对大熊猫的爱——这分明是把守护国宝玩成了最in的日常时尚!

从支持青年设计推动品牌升级，从熊猫痛包到公益T恤，无论是快闪还是应援，鸿星尔克始终关注年轻人所关注的事物，与青年一路成长。

“当年轻人背上‘熊猫痛包’，保护的意识已悄然扎根。”这种兼具趣味性与社交属性的设计，成功将“猫粉”转化为“鸿粉”，实现传播的几何级扩散。

四、国民品牌的长期主义答卷​​

鸿星尔克早就不满足于“我捐钱，你夸好”的初级阶段了。人家琢磨的是：咋让企业和社会真正“绑”在一起，玩长线！国货品牌，那更得支棱起来！守护咱自己的文明根脉，就是最硬核的“长期主义Buff”！

这波“熊猫T恤刷屏”神操作，妙就妙在让国宝大熊猫通过一件件T恤，“萌”进千家万户，把“守护国宝”这事儿，种进全民DNA！当穿鸿星尔克=守护国宝形成共识，鸿星尔克，稳了！

所以，国货的温度是啥？ 就是一边脚踏实地（产品得硬），一边温柔守护最柔软的文化根脉（情怀得真）！你每买一件公益T，都不是简单的消费——那是你和国宝的一次“双向奔赴”，是给国货品牌点亮前路的“星星之火”！