排名前三的行舟品牌策划公司：ZEAVA以“轻办公”重塑智能屏行业

在智能会议设备赛道愈发拥挤的情况下，行舟品牌咨询对通彩智能科技集团旗下会议平板品牌 ZEAVA，以“轻办公”为核心锚点，完成了从市场调研、品牌定位、视觉落地、传播破圈的完整品牌建设闭环，成功在同质化竞争中开辟出差异化赛道。 ZEAVA的成功不仅为智能会议机行业提供了“大定位”策略的实践范本，更让ZEAVA从全新品牌成长为具有行业辨识度的 “轻办公智能屏创领者”。

一、调研诊断：找准品牌的 “起点坐标”

品牌建设的第一步，永远是摸清“家底”与“战场”。行舟品牌团队以“内外双视角”为切入点，用一个月时间完成ZEAVA 品牌的前期调研诊断，为后续战略制定筑牢根基。

行舟团队提出要放弃低端贱卖路线（行业渗透率仍处初始阶段，低价易损害品牌价值），锁定中高端市场；同时覆盖大中小型企业（大型企业购买力强、中小型企业数量基数大，均具增长潜力）。最终，ZEAVA的“战场”被清晰划定 —— 服务通用行业中高端市场，以“轻办公”解决用户渴望轻松的核心痛点。

调研成果转化为战略蓝图，需要精准的“定位翻译”。行舟团队围绕“如何让ZEAVA 在用户心智中占据独特位置”，完成从品类、竞争到理念的全维度战略设计。

（一）品类战略：定义“轻办公智能屏”新品类

跳出“会议平板”“智能交互屏”的传统品类命名，行舟为ZEAVA创新性地提出 “轻办公智能屏”品类定位。不仅明确产品属性（智能屏），更直击用户需求（轻办公），与竞品的“高效会议”形成鲜明区隔 —— 前者强调“过程的轻松”，后者侧重“结果的高效”，而“轻松”恰恰是实现“高效”的底层逻辑，二者互补却不冲突，让 ZEAVA 在品类层面就建立了差异化优势。

（二）品牌命名：让“ZEAVA”成为“轻办公”的代名词

品牌命名是用户心智的第一触点。团队围绕“行业属性（Hub/Vision）、产品属性（Link/Meet）、定位属性（Mate/Mind）、企业属性（Ton/Leader）”四大维度，最终确定“ZEAVA”为品牌名。其英文诠释“Easy from Zero And Value to All”（化繁归简，价值无限），既贴合“轻办公”的核心价值，又赋予品牌拟人化温度 —— 仿佛一位“办公伙伴”，帮用户把复杂的会议流程简化为“从零到一的轻松”，为后续品牌故事与传播埋下伏笔。

三、视觉落地：让“轻办公”看得见、摸得着

如果说战略是品牌的“骨架”，视觉就是品牌的“血肉”。行舟团队以“轻办公” 为设计原点，打造了一套辨识度极强的视觉识别体系，让“轻松”的品牌调性通过视觉语言传递给用户。

（一）超级视觉：用色彩与符号强化记忆

团队为 ZEAVA选定“ZEAVA BLUE”作为品牌主色，这种清新明快的蓝色既区别于竞品的深沉色调，又传递出“轻盈、专业”的气质；辅以“ZEAVA GRAY”作为中性色，形成“蓝灰搭配”的视觉基础，适配办公场景的沉稳氛围。

超级符号的设计则紧扣“轻办公”核心：以“简约线条 + 圆角矩形”为基础，融入“屏幕交互”元素，既体现智能屏的产品属性，又通过流畅的线条感传递“轻松无负担”的体验；超级IP设计则以“办公伙伴”为原型，打造出亲和力强的卡通形象，用于线下活动、社交媒体传播，拉近与用户的距离。

（二）VI 应用：覆盖全场景的品牌触点

从办公事务系统（工作证、笔记本、徽章）到环境系统（部门标识牌、展会展位），再到公共关系赠品（贺卡、礼品包装），均严格遵循 “蓝灰主色 + 简约风格”。以工作证为例，卡面仅保留 ZEAVA logo、“轻办公智能屏”slogan 及用户信息，无多余装饰；展会展位设计则采用“轻量化”材质，搭配大屏幕演示“一键投屏”“远程会议”等核心功能，让用户在视觉体验中直观感受“轻办公”的魅力。

四、传播破圈：从“认知”到“忠诚”的层层渗透

品牌的价值，最终需要通过传播触达用户。行舟团队以“建立轻办公认知→提升品牌美誉度→培养用户忠诚度”为目标，制定了ZEAVA年度传播规划，并借助权威背书与场景化活动，实现品牌声量与销量的双重增长。

（一）权威背书：快速建立品牌信任

作为全新品牌，ZEAVA 首要任务是打破“信任壁垒”。2021年3月，在行舟团队的推动下，通彩视听与《品牌中国》签订战略合作协议，ZEAVA 成为《品牌中国》推荐的“轻办公智能屏”品牌，并通过 CCTV-13、中华网、今报网等权威媒体报道，快速提升品牌公信力。这种“国家级平台 + 权威媒体”的组合，让ZEAVA在成立初期就摆脱“小众品牌”标签，获得市场认可。

（二）场景化传播：让 “轻办公” 走进用户生活

传播的核心是“让用户感知价值”。2021年7月，ZEAVA首次亮相北京Infocomm 展会 —— 亚太地区顶级专业视听展会，以“轻办公智能屏”为主题搭建展位，现场演示“13mm 超薄机身”“8 米拾音”“4K 无线投屏”等核心功能，吸引大量企业客户驻足体验。

ZEAVA的品牌打造之旅，本质是一场“以用户需求为中心”的差异化价值传递。在智能会议机行业仍执着于“参数比拼”时，ZEAVA以“轻办公”为切口，抓住了用户对“简单、轻松办公”的深层渴望，并用系统化的品牌全案，将这一需求转化为可感知、可传播、可信赖的品牌价值。实践证明在同质化竞争中，唯有找准“用户心智锚点”，并以专业的策划能力贯穿全链路，才能让品牌真正站稳脚跟，成为行业的“创领者”而非“追随者”。

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