国民品牌翻车，白象道歉！

谁能想到，一向正能量满满的国民品牌白象竟然翻车了！

现在好多消费者都不愿意买单了，纷纷在官方账号底下吐槽：“我和白象心连心，白象和我玩脑筋。”

事情还得从它家的一款产品说起，这款常在超市货架看到的“多半袋”、“多半桶”系列方便面，你吃过吗？

从包装就能看出来，主打一个量大实惠。

很多网友一开始以为“多半袋”意味着面的分量会增加一半，就是奔着这个宣传来的。

结果却忽略了包装上的一行不起眼的小字。

纳尼？原来“多半”只是品牌注册的商标而已，怎么突然有种被“忽悠”了的感觉呢？

就连客服也回应说，“多半”确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准。

网友们顿时炸锅了，怎么不早说？这不是在玩文字游戏吗？

市面上大多数方便面面饼为 85 克，白象这款面饼为 110 克，多出来了 25 克，算来算去都不到一半啊。

一时间，网上舆论控制不住了。毕竟这几年，白象在人们心中一直是正义的化身，是“国货之光”般的存在。

自打当年 315 晚会上 “土坑酸菜” 事件曝光后，白象就彻底火出了圈。

一句 “没合作，放心吃，身正不怕影子斜”，成为行业清流，赢得了全网喝彩。

而恰恰在这个时候，它又拿到鸿星尔克的剧本。河南水灾第一时间捐款，口碑一路攀升，大家也越来越关注这个河南老字号。

原来，白象在困难时期曾拒绝日资收购，三分之一的员工都是残障人士，被称赞是有担当的民族企业。

网友们都自发为它宣传，心甘情愿为情怀买单。

所以，事发之后，很多消费者一时难以相信。

这样一个正面的企业，竟然也搞起了商标擦边宣传，因此电商平台出现了大量差评。

眼看舆论控制不住了，品牌也马上站出来发表道歉声明。

称“多半”确实是商标，但面饼分量也实打实增加了。只不过是在原来 70 克面饼基础上增加的，后续将尽快调整产品包装。

白象的“多半”商标，早在 2020 年就申请注册了，2021 年通过初步审定。

可问题就在于，产品包装上那一行字太小了，好像生怕别人看到。反而一再强调“大分量，倍满足”的标语，很容易让消费者产生误解。

毕竟，买东西的时候，谁不想多买点实惠呢？

其实，白象这次的商标争议并不是个例。这种利用商标玩文字游戏的事儿，早就不新鲜了。

今麦郎也曾经申请过“1 袋半”商标，结果被国家知识产权局裁定无效。

就像小品里演的那样，海参炒面里不一定有海参，很可能炒面的人叫海参。

手擀面为什么没有手擀面的味道？因为“手擀”是个商标。

千禾酱油一度成为“零添加”的代表，结果被检测出含有微量的镉，很多人不知道其实“千禾 0 ”也是个商标。

谁能想到演员赵亮卖的“德子土鸡”，商标竟然是“德子土”；就连很多人爱吃的“壹号土”猪肉也是同样的套路。

以后，千万不要轻信那些山里来的土鸡蛋，说不定就是普通鸡蛋而已，厂家名字是“山里来的土”。

361断码清仓，“361断码”是商标，跟咱们熟悉的那个 361 度品牌没一毛钱关系。

最让人大开眼界的还是简爱酸奶，包装上写着“生牛乳、乳酸菌、其他没了”

乍一看，好干净的配料表，实际上“其他没了”是个商标。

这些都是典型的耍小聪明，缺大德。利用消费者认知习惯，将描述性词汇注册为商标。

这种误导一般都是指向更好的溢价，打着“量多，健康，零添加”的旗号，让消费者多掏钱，没有一个品牌是不小心的，都是故意的。

商标注册是为了保护品牌，不是用来误导消费者的工具。这样做的后果就是，大家对任何商品都心存戒备。

消费者的信任才是企业的“生命线”，只有消费者信任你，才会支持你。

希望包括白象在内的所有企业，都能吸取教训，有则改之无则加勉，别再让消费者“做阅读理解”了。

在商业世界里，投机取巧走不了多远。品牌建设从来都是一场需要耐心和真诚的“马拉松”。

最后，狐妹也提醒大家，在买东西的时候，可得多留个心眼。商标和宣传语再好听，咱也得看看实际内容，别被表面功夫给糊弄了。

编辑：茶茶