杀疯：中国制造暴涨375.2%，一年卖出30亿…

这几天热搜榜的泡泡玛特为什么会火？

先观摩一下泡泡玛特这股票咋突然这么猛？看这股价图，从200多亿港元一路冲到3300多亿港元，涨得我都快看不懂了。

说实话，我一开始也纳闷，一个卖塑料娃娃的公司，凭啥让那个85后河南小伙王宁从负债1500万逆袭成新首富？身价直接飙到1400亿！仔细研究了一下，发现这里面的门道可真不少。

一、年轻人不买旧账了

当代的年轻人主打一个不惯着你，过年不走亲戚，结婚不办酒席，而是跑去旅行结婚，养宠物、养猫养狗，今年流行养“面蛊”，团建游玩喝红的、喝啤的，就是不喝白的，为了得到年轻人的恩宠，逼得茅台降低姿态，与9.9的瑞幸咖啡联姻，只为保卫战，新一代的年轻人对于穿搭不再崇洋媚外，而是选择了更具性价比的国货品牌，李宁、安踏、鸿星尔克等打了一场漂亮的翻身仗，这就是我们这代年轻人干的事，这可不是我瞎说的， 还有很多，不一一叙事，大家也可以仔细观察身边的事物的变化。

二、泡泡玛特2024年在中国内地市场营收79.7亿元，同比增长52.3%，海外更夸张，营收50.7亿元，暴涨375.2%，可想而知，全球的年轻人都在为这塑料娃娃买单，背后的商业逻辑是什么？市场到底发生了哪些变化？

说明现在的消费观念彻底变了！

老一辈觉得值钱的东西，年轻人根本不稀罕，反倒是这种看起来"没用"的小玩具，成了年轻人的心头好。

三、 从欠债大王到河南首富的逆袭

看了一段关于王宁视频的介绍，是个狠人，1987年出生在河南新乡，父母做小生意，从小就有商业头脑，大学还没毕业就开始各种折腾，卖光碟、开格子铺，毕业时攒了20万就闯进北京中关村开店，不得不说胆识过人。

但创业哪有那么容易？刚开始的泡泡玛特那叫一个惨，那就是一个杂货铺子，什么都卖但什么都卖不好。到2015年已经亏损1500万了，王宁急得到处拉投资，陪企业家打高尔夫，但结果还是猴子捞月一场空？

机会在2016年，王宁拿下Molly的版权，开始反向推出盲盒玩法，不到20天狂卖8万多个，营收接近500万。这一下子让亏损6年的泡泡玛特起死回生！这波操作简直就是博彩界的高端玩法！

但新的挑战又出现了，资本开始质疑他过度依赖单一IP，到2022年股价从1480亿港元跌到200亿，跌幅86%。当时很多人以为泡泡玛特要完蛋了，结果人家王宁暗中憋大招呢！

四，Labubu诞生了！

你们见过Labubu吗？大脸盘子，牙齿外露，尖耳朵，浑身炸毛，第一眼看着还挺丑的，但就是这个小怪物，2024年直接让泡泡玛特满血复活！太抗打了！

The Monsters系列销售额从2023年的3.68亿元飙升到30亿元，同比增长726.6%！你敢信？一个IP一年就能卖30个亿！

更绝的是，这小东西火遍全球，泰国公主拿它配爱马仕包包，BLACKPINK的Lisa频繁带着它出镜，贝克汉姆还用它给女儿当生日礼物。在伦敦，顾客为了抢购Labubu大打出手；在美国，年轻人凌晨3点排队；在泰国，政府直接封它为"文旅体验官"。

五、定价策略太精明了

王宁很会做生意，看他的定价策略：国内69元一个盲盒，锁定学生党；高端线的千元级雕塑款，针对轻奢消费群体。

在海外更狠，欧美市场12-15美元一个，比国内贵30%；东南亚只加价7%-24%，照顾当地消费水平。

这样一来，学生用零花钱，打工牛马用一一顿饭钱就能拥有明星同款Labubu，在社交媒体上晒图收赞，这笔买卖多划算！

六、中国制造的全球化新玩法

王宁很早就想明白了一个道理：去全世界签优秀艺术家，用中国制造生产产品，利用中国市场孵化IP，然后到全球获得更大影响力。

这种模式别的国家还真学不来，要么市场太小孵化不了，要么制造业不够成熟成本太高，只有咱们中国具备这个条件。

现在泡泡玛特已经签约全球超过200位艺术家，四大主力IP营收都突破了10亿，另外13个IP也都迈入了亿元俱乐部，这就叫布局！

但也不能盲目乐观，盲盒这东西容易被黄牛炒作，当年Molly被炒崩的教训还历历在目呢，现在黄牛把原价69元的盲盒炒到5000元，跟Vans联名款从599元炒到14839元，溢价25倍！这泡沫太大了！

关键是，泡泡玛特能不能持续孵化出新的爆款IP？潮流这东西来得快去得也快，今天是Labubu，明天可能就是别的了。

最后，泡泡玛特的成功靠的不是运气，而是抓住了年轻人的情感需求，找到了全球化的正确路径，还有完整的产业链支撑。